- 広告・メディア運用
採用広報用PR動画の作り方｜90秒で魅力を伝えるシナリオテンプレート
はじめに
情報が溢れる現代において、Z世代の学生たちは「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視し、
テキストよりも直感的でエモーショナルな動画コンテンツから情報を得ることを好みます。
新卒採用市場において、企業の魅力を効果的に伝え、彼らの心を掴むためには、「採用広報用PR動画」の
活用が不可欠です。
しかし、ただ長い動画を作っても、最後まで見てもらえるとは限りません。
重要なのは、SNSでの視聴完了率が高く、学生の集中力が持続する「90秒」という時間で、いかに
企業の物語を伝え、共感を呼ぶかです。
本記事では、採用PR動画を企画・制作するための準備段階から、90秒で学生を惹きつけるための
具体的な「シナリオテンプレート」、そして制作のポイントまでを網羅的に解説します。
採用PR動画制作の前に押さえるべき3つの準備
撮影を始める前に、動画の骨格となるコンセプトを固めることが成功の9割を決めると言っても
過言ではありません。
1. 目的とターゲット（ペルソナ）の明確化
この動画で何を達成したいのか？
例：「企業の認知度を向上させたい」
「エンジニア職の魅力を伝え、応募を促進したい」
「企業文化への共感を深め、ミスマッチを防ぎたい」
誰に届けたいのか？
例：「地方在住で、都市部での就職を考えている情報系の学生」
「安定志向よりも、成長意欲の高い学生」
「多様性のある働き方を重視する学生」
ターゲットに最も伝えたい「ワンメッセージ」は何か？
例：「当社には、失敗を恐れず挑戦できる文化がある」
「私たちは、テクノロジーで社会課題を解決する集団だ」
2. 動画のコンセプトとトンマナ（トーン＆マナー）の決定
コンセプト（動画の軸となる考え方）:
例：「挑戦と成長」
「多様性とインクルージョン」
「社会貢献」
「最高のチームワーク」
「未来の創造」
トンマナ（動画全体の雰囲気や表現の調子）:
例：スタイリッシュで先進的、ドキュメンタリータッチで誠実、ユーモラスで親しみやすい、
感動的でエモーショナルなど。これらは企業のブランドイメージと一致している必要があります。
3. 配信プラットフォームの選定
どこで動画を見せるのか？
Instagram（リール）、TikTok、YouTube（Shorts、本編）、X（旧Twitter）、
採用サイト、説明会など。
プラットフォームの特性を理解する:
TikTokやリール、Shortsは冒頭の数秒が命であり、テンポの良さが求められます。
採用サイトや説明会では、もう少しじっくりとメッセージを伝える構成も可能です。
今回の90秒テンプレートは、多くのプラットフォームで汎用的に活用できます。
【完全版】90秒で魅力を伝えるシナリオテンプレート
このテンプレートを使えば、誰でもストーリー性のある魅力的な動画構成を考えることができます。
パート1：導入（0〜15秒）-「心を掴むフック」
目的：スクロールする指を止めさせ、視聴者の興味を一気に引きつける。
時間 | シナリオ要素 | 具体例・ポイント |
0-5秒 | インパクトフック | 【映像】 |
5-15秒 | コンセプト提示 | 【映像】 企業のビジョンや動画のテーマを象徴するシーン。 |
パート2：展開（15〜75秒）-「共感を育むボディ」
目的：具体的な映像と社員の声を通じて、企業への理解と「この会社、いいな」という共感を深める。
時間 | シナリオ要素 | 具体例・ポイント |
15-45秒 | 多様な社員の姿（The People） | 【映像】 |
45-65秒 | 企業の魅力・環境（The Place & The Purpose） | 【映像】 |
65-75秒 | エモーショナルな象徴シーン | 【映像】 |
パート3：結び（75〜90秒）-「行動を促すCTA」
目的：視聴者に強い印象を残し、次の具体的なアクションに繋げる。
時間 | シナリオ要素 | 具体例・ポイント |
75-85秒 | クロージングメッセージ | 【映像】 |
85-90秒 | ロゴ ＆ Call to Action | 【映像】 |
採用PR動画のクオリティを高める制作のポイント
映像（Visuals）:
スマートフォンでも高品質な撮影は可能ですが、手ブレは大敵です。三脚やジンバルを活用しましょう。また、様々なアングル（引き、寄り、ドローン、手持ちなど）から
撮影し、単調な映像にならないように工夫します。
音声・BGM（Sound）:
インタビュー音声は、周りの雑音が入らないようにピンマイクなどを使用するのがベストです。
BGMは動画の雰囲気を決定づける重要な要素。企業のイメージに合った曲を、著作権フリー音源サイト
などで探しましょう。
テロップ・字幕（Text）:
音声なしで視聴する学生も多いため、重要なメッセージや話している内容は必ずテロップで表示します。フォントや色、デザインは企業のブランドイメージに合わせて統一しましょう。
編集（Editing）:
テンポの良いカット割り（特に冒頭）で、視聴者を飽きさせない工夫が必要です。
動画全体の色味を調整（カラーグレーディング）することで、統一感のあるプロフェッショナルな
印象を与えることができます。
動画公開後の活用法
動画は作って終わりではありません。戦略的に活用することで、その効果を最大化できます。
各SNSプラットフォームでの配信、および広告でのターゲット配信。
採用サイトのトップページや、企業理念を語るページへの埋め込み。
会社説明会や採用イベントの冒頭での上映。
OB/OG訪問や面接の前に、URLを送付して学生に見てもらう。
公開後は、再生回数、視聴維持率（どこで離脱されているか）、エンゲージメント数、
採用サイトへの流入数などを分析し、次の動画制作や採用戦略に活かしましょう。
まとめ
90秒の物語で、未来の仲間との出会いを創造する
90秒という短い時間だからこそ、伝えたいメッセージを研ぎ澄まし、構成を練り上げることが重要です。
採用PR動画は、単なる企業紹介ツールではありません。それは、企業の魂を込め、未来の仲間との
出会いを創造するための、90秒の「物語」です。
本記事のシナリオテンプレートを参考に、ぜひ貴社ならではの、学生の心を動かす採用PR動画を
制作してください。
